进博故事｜雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜：坚守长期主义，持续与中国市场保持共振

新华网上海11月7日电（刘梦嫣）“进博会给了我们一个让消费者接触到新品牌和新产品的机会。我们每年都会展示未进入中国市场的新品牌产品，提供给消费者试用，我们也希望借此收获到丰富的反馈。”11月5日至10日，在上海举办的第七届中国国际进口博览会上，雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜在接受采访时表示。

自2018年首次举办以来，进博会持续发挥国际采购、投资促进、人文交流、开放合作“四大平台”功能，成为构建新发展格局的窗口、推动高水平开放的平台、全球共享的国际公共产品。

据悉，本届进博会还将紧扣以上方面进一步提升成效。在进一步提升构建新发展格局的窗口功能方面，诸多“首次”“首发”值得期待。

穿越发展周期

雅诗兰黛与中国消费者共同成长

在樊嘉煜看来，连续6年参展的雅诗兰黛集团可以说是与进博会共同成长起来的。

此次，雅诗兰黛集团也稳定发挥出了作为美妆行业巨头所具备的创意与实力，在本届进博会上向大众呈现了被称为“无界之境”的展馆。据悉，展馆的设计和制作采用了PETG材质单片，无论是定制的加工工艺，还是具有独创性的安装工艺，都展现出了雅诗兰黛集团在践行可持续时尚方面做出的承诺，并不断创新的精神。在本届进博会结束后，这些材料将由同济大学设计创意学院回收，进行重新造粒并循环使用。

樊嘉煜表示：“雅诗兰黛集团在本届进博会的展馆中，将可持续发展的理念融入每一个细节，不仅展现了对环保科技的深入理解，更是彰显了集团的社会责任感，以及对行业可持续发展的长远考量。”

无论是远观还是近看，雅诗兰黛的展台都是整个展区内一道靓丽的风景线，简洁流畅的设计，不时摆动的透明单片，让整个展台具有一种动态美。

除了新颖的展台设计外，产品更是一个集团的外在表达。进博会致力于打造世界新品、精品进入中国的“首秀场”。在过去6年参加进博会期间，雅诗兰黛集团以进博为媒，已成功引进并运营了5大新品牌和数千款新品，包括高端香氛品牌凯利安、馥马尔香水出版社，高端护发品牌艾梵达，手工慢香水品牌勒莱柏，以及高功效精简护肤品牌蒂佳婷， 实现护肤、彩妆、香氛、护发品类全覆盖。

今年，雅诗兰黛集团依旧选择在本届进博会上，携旗下17个品牌集体亮相，以及近百款新品首次在现场跟消费者见面。其中包括海蓝之谜夜间抗老“奇迹晚霜”、雅诗兰黛全新“大棕罐”封愈膜霜、芭比波朗“黑夹心气垫”、悦木之源苹果源细胞系列、汤姆福特黑管口红等。一众产品在这里可供消费者试用、体验，在触达各类消费者的同时，帮助集团更加了解中国消费者的需求。

进博会不仅为雅诗兰黛集团提供了一个加深对中国市场、中国消费者了解的重要契机，也为消费者接触到集团旗下新品牌、新产品的机会。平台作用不断凸显。

把握发展机遇

积极参与中国时尚生态圈建设

回顾往昔，作为全球化妆品领域内最大的跨国公司之一，自1993年进入中国市场后，雅诗兰黛集团在中国市场已深耕30多年，并从中积累了丰富的发展经验。对于企业自身来说，中国是雅诗兰黛集团全球最重要的战略市场之一，不仅是集团最主要的增长驱动力，还是集团研发投资、品牌布局的主要发力点。

据中国香妆协会综合多方第三方数据研究显示，2023年按GMV计算，中国美妆市场的整体规模约为10445.45亿元，同比增长3.61%。中国化妆品总GMV破万亿，持续保持全球第一大市场地位。无论是现在还是将来，中国市场将释放更大潜能。

再看今朝，作为中国化妆品市场成长与发展的见证者与受益者，雅诗兰黛集团品牌在全国600多座城市，为数以千万计的中国消费者提供优质产品和服务。

无论是2022年12月雅诗兰黛集团全球首家首个全链路“端到端”综合性创新研发中心落户我国漕河泾科技绿洲；还是为保障和支持电商业务的全方位发展，集团在上海闵行及武汉兴建物流中心；亦或是增加对本土优秀品牌的孵化，助力国产化妆品品牌持续发展等举措，都可以从中窥见这一国际美妆集团对于中国市场的信心以及未来的发展重心。

展望未来，樊嘉煜总结道：在美妆方面，中国消费者越来越成熟，开始定义自己的潮流的同时，需求也更加多样化和个性化。站在新起点，我们将持续依托进博会平台，深化与本土消费者及合作伙伴的交流合作。希望能通过更多本土研发、更多先进技术、更针对性的品质服务等不断加深的本土化创新策略，为中国消费者带来超越期待的高端美妆产品和体验，持续赋能美妆行业在中国的更广阔未来，推动行业发展迈向新的高度。

以创新力驱动变革

持续践行可持续时尚

在樊嘉煜看来，技术创新一直是化妆品企业高质量发展的强大推动力。进博会是加强中外交流合作和共享机遇的平台，我们通过这个平台也了解了最新的科技和时尚趋势。这些都对我们的研发创新活动以及营销活动都有很多启示。

近年来，伴随化妆品市场规模的快速扩大，我国化妆品产业技术创新步伐明显加快，正是在这样的市场背景下，各大化妆品企业纷纷在此赛道发力，雅诗兰黛集团就是一个例子。

在交流的过程中，樊嘉煜多次提到“创新”一词，无论是人才培养、渠道创新还是技术创新。据她介绍，在本届进博会上，除了带来新的产品外，雅诗兰黛集团的展馆还特别设计了超过三分之一的展区作为研发专区，全面展示了雅诗兰黛在科技创新方面的亮点。

该专区不仅涵盖了集团当前研发投入的重点特色，其中包括夜间修护科技、双光子荧光显微技术、最新的Clinique Reality 9.0智能肌肤专属美肤方案等，还深入展示了一线前沿的仪器设备，其中有些是首次对公众展出。现场还原了产品研发流程的关键步骤，从市场洞察，到配方科技和功效测试等，让消费者能直观地了解产品研发的全过程。在突出了集团科技研究的广度和深度的同时，也展现了集团对未来的战略布局。

将视角拉向未来，雅诗兰黛选择从多维度创新中彰显对于行业健康长远发展的探索。“一直以来雅诗兰黛集团都在积极进行绿色实践。除了此前提到的本届进博会呈现出的展馆‘无界之境’外，我们还会在展台中全面、系统地展示集团在可持续发展领域的成果，其中包括绿色配方、绿色生产、绿色包装、绿色零售等。”樊嘉煜这样说道。

一直以来，雅诗兰黛集团都将可持续发展作为集团发展战略中的重要一环。集团致力于将可持续发展理念深度融入集团各项业务和旗下品牌运营，主要关注健康福祉、性别平等、社会平等、永续供应、气候行动和陆地生态这六大重点领域。

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